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《中国厨卫市场及消费行为研究报告(2016)》正式发布
时间:2016-10-28  来源:finekitchen  作者:中装协厨卫委

    10月27日,以“升级突破,持‘质’以恒 ”为主题的2016中国厨卫年会在广东中山顺利落下帷幕。会上,中装协厨卫委秘书长胡亚南为大家详细解析了《中国厨卫市场及消费行为研究报告(2016)》,并与中国建筑装饰协会会长李秉仁,中国建筑装饰协会副会长兼副秘书长张京跃、中国建筑装饰协会厨卫工程委员会会长、华耐家居投资集团有限公司董事长贾锋,中国建筑装饰协会厨卫工程委员会会长、志邦厨柜董事长孙志勇,中国建筑装饰协会厨卫工程委员会秘书长胡亚南,中国建筑装饰协会厨卫工程委员常务副会长、广东省橱柜业商会创会会长佳居乐家居董事长李向阳等嘉宾上台,进行了《中国厨卫市场与消费行为研究报告(2016)》的发布。

    今年,厨卫委连续第三年发布并首次公开出版《中国厨卫市场及消费行为研究报告》,本次报告历时9个月,联合中国社会科学院舆情实验室、家居智库、爱调研等机构,对厨卫市场、消费行为、用户体验开展定量与定性研究,并结合大数据挖掘、舆情监测、企业家访谈等手段,全面分析研究了我国厨卫产业市场发展阶段、市场规模、发展特点,深度剖析解读了装修市场特征,消费信息渠道、购物行为特征、品牌认知评价,为厨卫行业探索发展之道,为企业提供市场决策依据。

    报告显示,2015年厨卫产业市场的销售额为2418亿元,同比增长6%左右。预计2016年厨卫产业整体增速继续放缓,同比增长约为4%。我国厨卫产业整体表现出品牌集中化及融资加速、步入后电商时代的发展特点,厨卫消费呈现高花费、老房装修热、定制产品风行三个特点。具体表现为:

需求缓慢复苏,品牌集中化提速

    报告显示,宏观经济环境来看,明年支持厨卫产业市场增长的积极因素将有所增加,主要体现在今年以来房地产销售和土地出让收入企稳回升,稳增长和结构性政策的效果逐步显现,国外需求也有望缓慢复苏。

    2015年,厨卫产业市场的销售额为2418亿元,同比增长6%左右。预计2016年厨卫产业整体增速继续放缓,同比增长约为4%。同时,随着住宅精装修进程的加快及互联网家装的发展,厨卫产业中相关行业的品牌集中度会进一步提高,规模以上厨卫企业会保持较强的增长势头,增长率约为15%。未来将出现为数不多的全国性企业,以及实力雄厚的诸多地方品牌。

厨卫企业进入后电商时代

    在经历了早期纯线上销售的电商发展后,越来越多的企业开始尝试网络营销与线下实体店营销的结合,从而进入了互联网化发展的后电商时代,即线上线下一体化整体运营模式时代。线上电商平台改变传统一定要把用户留在线上的所谓O2O闭环的错误思维后,也开始鼓励品牌企业线上线下融合,走线上线下一体化运营的道路。

资本力量开始显现

    回顾近年厨卫产业,可以明显看到准备借助上市融资来实现快速发展的厨卫企业越来越多。2016年上半年新上市的厨卫企业有3家,根据证监会公开信息统计,截止到2016年8月初,正在过审的厨卫相关企业6家。除此之外,还有诸多公司正在进行上市筹备。

厨卫消费特点

消费升级,高花费比例增加显著

    装修者的平均装修花费为16.9万。与去年的调研结果相比,普通装修花费的消费者占比在减少,而大于20万的高装修花费区间的消费者则翻了一番,更多的消费者已进入高装修花费区间。

老房装修热度增加

    调研中,各类老房装修占比约有30%,随着房地产存量房时代来临,国内二手房市场交易日益活跃。相应的二手房装修增长,再加上自住老房翻新需求,老房装修比例会持续上升。

    由于不同城市的房产交易特征,装修市场也会相应受到影响,老房装修的需求在一线城市明显高于其他线级城市,针对这一特征企业应该深切关注,探寻老房装修市场规律和消费特征。

局部定制占比大,全屋定制发展迅速

    本次调查中选择全屋定制的消费者有25%,同时,更多的消费者选择了局部定制(44%)。需要提示的是,与全屋定制比较,局部定制受收入影响很小,不同家庭收入群体对局部定制的选择比例差异很小。所以,如果全屋定制产品在价位上能提供更多元的选择,无疑将大大提高市场竞争力。

    此外,报告中还首次加入“最新厨卫行业专利技术情报分析报告”和“互联网泛家装行业变革中的厨卫市场发展”以及“厨卫户型发展概论及厨卫产品设计常见问题”三个专题研究,希望通过这些研究,对中国厨卫产业的发展提出带有方向性、趋势性的意见和建议,促进厨卫产业的健康、持续发展。

 

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